Treasury Wine Estates (TWE) heeft aangekondigd dat alle nieuwe orders voor Penfolds Bin 407 in China worden opgeschort van 1 juli tot 30 september 2026. Het gaat om een strategische maatregel om de gezondheid van het distributiekanaal te herstellen, nadat de markt werd overspoeld met hoge voorraden, dalende groothandelsprijzen en toenemende concurrentie door parallelimport.
Bin 407 was jarenlang een van de meest gevraagde Australische wijnen voor zakelijke diners en corporate gifting. Die vraag is de afgelopen jaren sterk afgenomen door een bredere economische vertraging en minder zakelijke entertainmentmomenten. Hierdoor zijn voorraden gestegen en marges voor distributeurs vrijwel verdwenen.
Volgens meerdere marktpartijen probeert TWE met deze tijdelijke schorsing de prijsdiscipline te herstellen, de winstgevendheid van distributeurs te verbeteren en het premium‑imago van Penfolds te beschermen. De nieuwe jaargang van Bin 407 komt in augustus op de markt, maar zal pas later opnieuw beschikbaar zijn voor Chinese distributeurs.
Bron: Vino-Joy
