De wijnsector rekent al jaren op de “grote vermogensoverdracht” van babyboomers naar hun kinderen om de dalende consumptie onder jongere generaties te compenseren. Een nieuw rapport van Visa Business and Economic Insights zet daar vraagtekens bij.
Dat jongere consumenten minder wijn drinken dan voorgaande generaties is al langer bekend binnen de sector. Marktanalist Jon Moramarco van onderzoeksbureau bw166, Callum Williams, senior economisch redacteur bij The Economist, en Tom Wark, directeur van de Amerikaanse brancheorganisatie National Association of Wine Retailers, wezen er onafhankelijk van elkaar al op: het gaat niet om smaak of trends, maar om koopkracht. Millennials en Generatie Z hebben simpelweg minder te besteden dan hun ouders op dezelfde leeftijd hadden.
De wijnindustrie – net als veel andere sectoren die op zoek zijn naar koopkrachtige jonge consumenten – hield daarbij hoop op de zogeheten “Great Wealth Transfer”: de overdracht van vermogen van de naoorlogse geboortegolfgeneratie (1946-1964) aan hun erfgenamen, van wie een groot deel tot de millennial-generatie behoort. Eerdere schattingen gingen uit van een totaalbedrag van ongeveer $124 biljoen dat de komende twintig jaar zou overgaan naar jongere generaties.
Uit een rapport dat Visa Business and Economic Insights afgelopen juli publiceerde, blijkt dat dit bedrag tot 25% lager kan uitvallen dan eerder werd aangenomen. Bovendien zou de overdracht sterk ongelijk verdeeld zijn, met een duidelijke bevoordeling van huishoudens die al vermogend zijn.
Volgens cijfers van SmartAsset bezitten babyboomers gezamenlijk circa $93 biljoen aan vermogen, opgebouwd via drie decennia van gunstige aandelen- en vastgoedmarkten. Generatie X (1965-1980) bezit $43,7 biljoen, terwijl millennials en Generatie Z samen slechts $17,91 biljoen bezitten.
Van het vermogen van babyboomers moet nog ruim $4 biljoen aan schulden worden afgelost, waaronder creditcardschulden, leningen en hypotheken. Van het resterende vermogen van circa $88 biljoen bevindt zich, aldus Visa, een derde in handen van de rijkste 1% van de huishoudens. Dat betekent dat een aanzienlijk deel van de verwachte erfenis zal toevallen aan partners en erfgenamen die zelf al tot de vermogende huishoudens behoren — ook binnen de overige 99% blijft de verdeling volgens het rapport ongelijk.
Bron: WineBusiness Monthly (Sarah Brown), via wine.co.za
