De reclamecampagne van STËLZ maakt me eerlijk gezegd nerveus — en dat komt niet van de wodka die in de drank zit. Een merk dat in 2024 al een waarschuwing kreeg van de Reclame Code Commissie, gedraagt zich alsof het onaantastbaar is.
Het schandaal van vandaag begon op LinkedIn, waar een gezondheidsbevorderaar een foto plaatste van een bushokje met de campagne. Ik ga niet te diep in op wie er precies reageerde, maar de reacties rolden als een lawine verder. Al snel verscheen het verhaal bij RTL Nieuws, inclusief een video die opnieuw de gevaren van alcoholgebruik benadrukte en opriep tot minder drinken.
De campagne wordt ook via sociale media gepromoot door influencers. Dat is beoordeeld door STIVA, de brancheorganisatie voor verantwoord alcoholgebruik — en terecht, want onder de volgers zit altijd een percentage jongeren.
Ik vind dat er meer transparantie moet komen over wie reclame maakt voor alcoholhoudende producten en op welke manier. Want de diversiteit aan producten groeit: naast bier en wijn zien we nu hard seltzers, hard lemonades en kant-en-klare cocktails op de markt verschijnen. Producten die bij sommige mensen flinke irritatie wekken.
Als eerste stap zou ik pleiten voor een speciaal team dat alcoholhoudende producten — wijn, bier, spirits én nieuwe categorieën — actief volgt en tijdig ingrijpt wanneer de reclamecode wordt overschreden. Maar dan komt de echte vraag: hoe pakken we dat aan?
Bron: RTL
Reacties: reacties@wijnplein.nl
