De “generation treaters“: ze weten niet zo veel van wijn maar kopen meer wijn binnen de lagere prijs categorieën. Ondanks er is een gebrek aan kennis, ze zijn zelfverzekerd als het gaat om wijn te drinken. Waarom zijn ze zelfverzekerd? een theorie is dat de informatie beschikbaar over wijn op internet is genoeg om te beslissen wat ze willen kopen.
Welke rol zou dus label ontwerp, flesvorm en bredere merkcommunicatie hier mee spelen?. Bijvoorbeeld: Wanneer de smaak van wijn is beschrijven via visuele branding het moet duidelijk zijn op de website van de verkoper of via de gekozen verpakking. De trend is te zien in de US, Brazil en Australië. Bron: Wine Intelligence.
