Ik ben van de generatie die Facebook zag ontstaan. Ik heb me enorm vermaakt toen TikTok alles veranderde. Vroeger maakte je vrienden, bouwde je gemeenschappen, voerde je gesprekken. Nu is alles van video naar video gaan. Facebook heeft nog steeds Messenger, maar waarom daar blijven als WhatsApp bestaat? Zo verslinden platforms elkaar, en wij gaan mee, zonder ons al te veel af te vragen waar onze aandacht naartoe gaat.
Op TikTok zie ik video na video voorbijkomen zonder dat ik erom gevraagd heb. Er verschijnt een villa in Alicante, er verschijnt iemand die een virale hit zingt. Het lijkt meer op een casino dan op een sociaal netwerk. Alles is ontworpen om te reageren, niet om na te denken. Het is een filosofie van pure reactie, en ze willen al je aandacht. Je moet niet zo naïef zijn.
Dan ontving ik het rapport van het Porto Protocol over waterbehoud, Saving Every Drop 2026. Ik stopte. Ik heb er meerdere dagen over nagedacht hoe ik aandacht kon geven aan iets wat echt belangrijk is. Documenten zoals dat vullen me met enthousiasme, want de aandacht die je geeft aan iets wat er toe doet voelt anders. De aandacht die je weggeeft aan een video die zomaar verscheen verdwijnt zonder iets achter te laten. De aandacht die je bewust geeft aan iets wat je belangrijk vindt — die bouwt op.
En hier komt kunstmatige intelligentie om de hoek kijken, indrukwekkend om heel andere redenen dan TikTok. Het filtert niet alleen informatie: het vergroot de creativiteit. Het is als een oneindige machine van antwoorden, en we zijn nooit zo dicht bij het oneindige geweest als nu. Er zullen zoveel nieuwe mogelijkheden komen om te communiceren, te creëren en te verbinden met wat ons echt bezighoudt.
Aan de mensen in de wijn- en gastronomiesector zeg ik dit: zie sociale platforms voor wat ze zijn, een filosofie van reactie. Zet niet al je aandacht daar neer, want dat is precies wat die platforms willen bereiken. Negentien jaar geleden ontdekte ik dat ik mijn eigen website kon hebben — mijn eigen aandachtsmachine, door mij beheerd. Met AI is dat vandaag nog krachtiger.
Alle wegen leiden naar Rome. Het maakt niet uit of je me niet vindt op Google. Misschien vind je me op LinkedIn, misschien op TikTok. Alles gaat als een eindeloze machine, maar het verschil zit in wie beslist waar zijn aandacht naartoe gaat.
