Meta heeft met de wereldwijde uitrol van de ‘Andromeda’ AI-engine een nieuwe standaard gezet voor contentdistributie. Voor de alcoholindustrie betekent dit de grootste beperking in organisch bereik tot nu toe. Sinds 1 januari 2026 is de nieuwe motor achter Facebook en Instagram volledig operationeel, met ingrijpende gevolgen voor wijnbedrijven en drankmerken.
De Andromeda-omslag: Van targeting naar detectie
Waar voorheen de gebruiker centraal stond bij het aanbevelen van content, verschuift de macht nu naar de Andromeda AI. Dit systeem scant in real-time de visuele en tekstuele metadata van elke post. Voor de categorie ‘Gereguleerde Goederen’ (waaronder alcohol) heeft dit geleid tot een proactieve blokkade van het aanbevelingsalgoritme.
Waarom nu? De invloed van de EU
De versnelde uitvoering van de Andromeda-beperkingen hangt nauw samen met de Digital Markets Act (DMA). Sinds januari 2026 is Meta in de EU verplicht om gebruikers meer controle te geven over hun data en advertentie-ervaring. Om juridische risico’s rondom het ongewild tonen van alcohol aan minderjarigen of kwetsbare groepen te elimineren, heeft de AI een ‘veiligheidsfilter’ gekregen die alcohol-gerelateerde content direct uit de organische circulatie haalt.
Implementatie-tijdlijn volgens Meta
- 1 januari 2026: Officiële start van het nieuwe advertentiemodel in de EU, inclusief de optie voor gebruikers om ‘minder gepersonaliseerde advertenties’ te zien.
- 10-12 januari 2026: Grootschalige verwerking van paginastatussen. Duizenden alcoholgerelateerde pagina’s zien hun organische bereik met gemiddeld 60% tot 80% dalen.
- Medio 2026: Meta verwacht dat Andromeda alle handmatige targeting-tools voor gereguleerde goederen zal hebben vervangen door AI-gestuurde ‘Advantage+’ oplossingen.
Sectornieuws: Onrust op de Horecava
In de RAI Amsterdam, waar momenteel de Horecava plaatsvindt, is het nieuws ingeslagen als een bom. Marketeers in de wijn- en gastronomiesector waarschuwen dat het tijdperk van ‘gratis’ viraal gaan voorbij is. De enige manier om nog nieuwe doelgroepen te bereiken op de platforms van Meta is via strikt gereguleerde, betaalde advertenties waarbij de leeftijd (18+) hard is vastgelegd in de achterkant van het systeem.
Link naar Meta Restricted Goed Services.
